Заметки юриста

Термин «бренд» прочно вошёл в наш обиход, однако многие несколько туманно понимают что оно такое. На самом деле все просто.

Бренд – это имя, термин, знак, символ или дизайн, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов.

Указанное выше определение, это правовое определение, принятое в законодательстве и правоприменении большинстве стран.

Но чтобы понять суть термина также полезно ознакомиться с несколькими альтернативными определениями.

Бренд — это не вещь, продукт, компания или организация. Бренды не существуют в реальном мире — это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества.
James R. Gregory, из книги «Leveraging the Corporate Brand»

Бренд — это единственное оправдание компании перед потребителем за добавочную стоимость, и вместе с тем важнейшая из гарантий, предлагаемая рынку. Только отношение к бренду, симпатия к рекламному образу бренда, служит константой для потребителя в выборе поставщика. Единственное, чего бренд не может сделать сам, — создать себя.
Стенли Соммерсби, президент «The Stanley Sommersby consulting company»

Мы определяем бренд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя чёткий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукты сделаны на фабрике. Но продукт становится брендом только в том случае, когда он приобретает множество ощутимых, неощутимых и психологических факторов. Главное, о чём нужно помнить — бренды не создаются производителем. Они существуют только в сознании потребителя.
Charles Brymer, генеральный менеджер Interbrand Schecter

Бренд — это более чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название.
David F. D’Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand»

Бренды — это образные представления в головах заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе бренда.
Франц-Рудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета г. Гиссен, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций (Institut fur Marken- und Kommunikationsforschung), Германия

В последнее время с рынка мобильной связи начали пропадать виртуальные операторы. Вернее они то остаются, но активно не продвигаются, и их абоненты «перетягиваются» к основным брендам.

Так, например, этим летом МТС прекратил инвестировать в jeans, а до этого, ещё в 2007 году Киевстар по-тихому закрыл Ace&Base.

На мой взгляд, такое поведение крупных мобильных операторов свидетельствует о прекращении бурного роста мобильного рынка, и переход к «зрелости».

Журнал The Economist опубликовал ежегодный “индекс бигмака”. Этот показатель уже четверть столетия наиболее реально оценивает покупательную способность разных валют с помощью гамбургера. В качестве эталона принимается средняя цена гамбургера Big Mac в США.

По замыслу исследователей, соотношение стоимости сэндвича в разных странах должно быть эквивалентно соотношению их валют. Таким образом делаются выводы о реальном курсе валют.

Применив эту схему к Украине имеем: стоимость бигмака у нас на 39% ниже, чем в США, а это означает, что гривна по отношению к доллару сильно недооценена - сейчас один доллар должен стоить около 3 гривен.

То, что для поездки в Англию нужна виза, думаю, знают все. А вот то, что видов таких виз насчитывается десять, многие слышат впервые.

Итак, чтобы вас пустили в самую аристократическую страну Европы, вам нужна одна из этих виз:

1. туристическая
2. гостевая (проведывание родственников и друзей)
3. деловая (бизнес-виза)
4. учебная
5. рабочая
6. медицинская (для медицинского лечения)
7. виза для высококвалифицированных специалистов, выезжающих по миграционным программам
8. транзитная
9. виза жениха (невесты) или мужа (жены)
10. виза для получения права на убежище

P.S. Для тех кто хочет этим летом посетить Англию - проще получить гостевую или деловую визу, чем туристическую.

Вслед за Яндексом, который проведет первичное публичное предложение (IPO) акций осенью, на такой шаг решился украинский портал ukr.net. Правда произойдет это через четыре года, ориентировочно в 2012 году.

И в отличие от Яндекса, мне кажется, ничего у них не получится.

Прочитал интересную новость: “МВД: В Украине подорожали взятки“. Полностью согласен с таким мнением. По моим оценкам, за год “решение вопроса” с чиновниками подорожало почти в два раза.

Очень интересная заметка “От идеи к действию: что мешает?“. Основная мысль - если принято решение, то нужно брать и делать, а не размышлять, возвращаясь вновь к обдумыванию и принятию решения.